作家丨易佳颖

　　剪辑丨张伟贤

　　视频丨王学权 实习生余星惠

　　比年来，从jellycat到Labubu，一系列毛绒玩偶大火。

　　2025年第二季度，Soul APP数据暴露，Labubu关系实质发帖数目同比增长3133.2%，搜索量同比增长2643.7%。

　　而这背后是心理价值成为Z世代“心理刚需”。《2025 Z世代心理花费报告》暴露，超9成年青东谈主招供心理价值，超5成后生主要从外交中招揽心理价值。

　　具体而言，46.8%的后生认为心理价值“是缓解压力慌乱的良药”，43.1%的后生认为心理价值“让我以为被需要、被看见”，32.8%的后生认为心理价值“是生计能源、是续命器具” ，还有22.8%的后生暗意“越来越意志到心理价值的风趣”。

　　心理价值与成为年青东谈主维系心理健康和生计能源的能量补给源，近6成后生欢叫为心理价值买单。从后生当前的消牵记态来看，遴荐“欢叫花费，为心理价值/意思买单”东谈主群占比为56.3%，较2024年增长16.2%，越来越多的年青东谈主遴荐“情价比花费”（追求心理价值与价钱的最大比值）。此外，44.8%后生吝惜“品性升级”，诠释年青东谈主并非“盲目悦己”，而是在心理运转下追求更好的体验感。

　　报告暴露，近9成后生有过“为心理价值买单”的阅历，近4成后生为高频花费者。有20.3%的年青东谈主是心理花费的“日活型用户”，每天王人会进行心理花费，23.1%每周会有几次心理花费看成，仅31.1%偶尔进行心理花费。举座来看，年青情面绪花费月平均开销949元，近1/5愿为欢叫每月豪掷超2000元。

　　伴跟着心理花费的火热发展，超7成后生认为通过花费取得心理价值的门槛在进步，35.7%的后生暗意“平淡商品依然打动不了我”，15.7%暗意“当前要更贵、更精采的商品，才嗅觉被知足”，19%暗意“当前会更抉剔”。不外，男女为心理价值买单的中枢动机不同，女性更倾向自我奖赏和越级花费，男性更渴慕被意会招供和身份感。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

包袱剪辑：凌辰 云开体育